Grâce à ma formation de Spécialiste en Communication, le tableau ci-dessous n’a plus aucun secret pour moi. J’aime savoir que je peux combiner mon expérience du web et ma formation de spécialiste en communication. Chaque cas a son importance et son analyse propre. Dans ce tableau, j’ai mis l’idée au centre car elle est le coeur même de la stratégie. Elle fait vivre l’opération et permet de se différencier si on va jusqu’au bout du concept.

Le message doit amener à faire interagir les gens. J’essaie de savoir comment je vais toucher la cible donnée, avec le meilleur coût-performance. Ensuite, j’analyse la manière dont le message sera diffusé pour qu'il, à son tour, soit communiqué par le consommateur ou le client potentiel de sorte qu’il devienne «consommActeur».

La finalité d’un projet est de savoir si on a atteint notre «AIDA» (attirer l’attention, susciter l’intérêt, provoquer le désir, inciter à l’action), c’est-à-dire les objectifs prédéfinis.

L’évolution des médias rend la tâche plus difficile, si on ne s’y intéresse pas, mais il était nécessaire que les nouveaux médias fassent leur apparition car le consommateur a lui aussi changé. C’est pourquoi je m’informe continuellement sur les nouveautés technologiques. L’Internet n’est à mon avis pas un nouveau média mais c’est l’utilisation de ce média qui en fait un nouveau média: video streaming, social media, e-marketing (SEO, SEM, SRM...), jeux, newsletter...